这几天，以红星可儿为首的国潮运动品牌火了！ 【石家庄楼凤】【石家庄楼凤】【石家庄楼凤】 根据JD.COM发布的报告，7月22日和23日，潮牌运动品牌整体销量增长超过280%。其中，跑鞋、篮球鞋、运动裤、t恤等。成为销量最高的品类，红星可儿、安踏、361度、匹克等民族运动品牌销量飙升，位居销售规模前列。23日，全国品牌红星可儿销量较去年同期增长52倍以上。 为什么最近国内运动品牌的销量增长这么快？7月21日，国产品牌红星可儿捐赠5000万元物资支援河南，因其低调捐赠而被网友“心疼”。随后，大批网友冲进红星可儿直播间“扫货”。网友们开始喊“疯狂消费”，把红星可儿送上热搜，从而开启了以红星可儿为首的国产品牌的销售热潮。“疯狂消费”之后，更多的是关于“国货要自力更生”的思考。 有专家认为，对国货的追求不仅体现了国货的实力和魅力，也体现了以年轻人为代表的新一代消费者的消费态度。这种“消费自信”的背后是文化回归和民族自信。 红星可儿线上线下门店被抢购一空 21日红星可儿捐款5000万元支援河南后，大批网友涌入红星可儿淘宝直播间。平时几千人“看现场”的店铺直播间瞬间冲进200多万人，销售额也突破1022万元，远超今年6月18日96.6万元的直播销售额。 网友们在此驻足下单，称赞红星可儿。当一种产品被摆上货架时，它被抢走了。网友点赞留言，并呼吁“世界上最贵的”！经过53小时的连续直播，24日下午5点08分左右，Tik Tok“红星可儿品牌官方旗舰”单场直播预估销售额突破1亿元！直播间主播一直建议大家不要刷礼物，一定要理性消费。然而，网友“不买账”:“我们就是要疯狂消费。” 7月25日，红星可儿公开发布库存紧急公告。26日，羊城晚报记者看到，红星可儿(中山大道西店)不少展架都是空的。“拿着衣架，这里没有衣架。”店员们在互相呼叫，他们正忙着把存货搬出仓库，放到货架上。店员告诉记者，最近的生意比平时好多了。"我们的店长今天不在店里，正在外面买东西." 在红星可儿(赤沙路店)，10多名顾客正在陆续购物。“99块，这个价格真便宜，良心企业！”顾客陈先生告诉记者，他今天路过的时候进来看了一下。没想到红星可儿现在火了，他也不涨价。 对此，红星集团总裁吴表示:“希望大家能够聚焦我们的灾难现场，更加关注我们的一线救灾人员，因为他们理应得到我们更多的掌声。” 国货众志成城，力挺河南，惹网友“心疼” 红星可儿的突然走红，引发了消费者对一系列国产品牌的关注。羊城晚报记者刷起了这样一个朋友圈:“一大早去红星可儿和VIP小鸟直播间抢鞋，中午去外面卖蜜雪冰城，下午去汇源直播间买果汁。晚上，等待奥运会开始，中国队入场。对了，我还得买一桶白象方便面当夜莺。这是充实的一天！”网友们“光顾”了一些赢得消费者青睐的国产品牌，因为它们在最近河南的灾难中发挥了作用。 事实上，高贵的鸟类也被网友们“野生食用”。据飞瓜数据显示，7月24日，贵人鸟Tik Tok直播间销售额突破128万元，7月25日突破118万元。据了解，像红星可儿，对贵人鸟的管理并不好。数据显示，贵人鸟2020年净亏损约3.8亿元，已连续三年亏损。截至2020年12月31日，公司逾期应付债券约11.4亿元，逾期银行贷款约9.8亿元。然而，该品牌仍向河南捐赠了2000万元现金和价值2000万元的物资。 其他国产品牌百祥方便面这次也引起了网友的关注。白象方便面除了捐赠500万元外，还直接捐赠了仓库里所有的方便面，并开展了“去白象办事处避雨”、“上街泡面、给被困市民送水”等援助工作；总部位于河南的蜜雪冰城，在此次洪灾中也属于“受灾群体”，但仍向重灾区运送物资，捐款2200万元；灾难发生后，汇源立即捐款100万元，但在此之前，汇源果汁刚刚被第三方申请破产重组。 除了这些“举步维艰”的国产品牌捐赠大量款物支援河南外，经营状况良好的安踏体育、李宁也捐赠了5000万元支援河南。 “关键时刻还是要靠自己的家人。”“国产品牌虽然平时不营销自己，但国家有难，都在前面！”从网友的留言中，我们可以看到这些国产品牌这次被网友“疯狂消费”的原因。 品牌受欢迎的背后是产品 类似“我用中国产品，我光荣”这样的信息频频出现，并获得好评，都说明消费者对中国产品的信心在逐渐增强。其实，国潮不仅仅是一个品牌名称，更是当今不可忽视的文化现象，镌刻着以年轻人为代表的消费者的精神态度。 很多粉丝还记得，2018年是中国国潮元年。在当年的纽约时装周上，李宁成为第一个出现在本届时装周上的中国运动品牌，将中国元素充分发挥，一举拿下了更年轻的中国消费市场。相关数据显示，2020年，李宁的营业收入将达到144.57亿元。2018年，波士顿羽绒服也表现突出。亮相纽约时装周后，还获得了被誉为“户外行业奥斯卡”的“全球户外装备奖”。 更值得一提的是，安踏和李宁通过收购成功迈出了品牌多元化的第一步。安踏成为中国第一个运动品牌。2021年3月，安踏体育发布2020年财务报告。公告指出，2020年，安踏集团营收同比增长4.7%至人民币355.1亿元，连续7年保持增长。据了解，安踏收购的国际品牌包括意大利品牌FILA、荷兰Amafen Sports等。 有专家认为，当越来越多熟悉的品牌因为潮流的变化而焕发出新的活力，当一些新兴品牌因为走潮流路线而走红，当年轻消费者开始排队晚抢新国货，为使用国货而感到自豪...这不仅体现了国货的实力和魅力，也体现了文化和民族自信的回归。 对于捐赠带动的国货销售热潮，暨南大学经济学院教授梅林海认为，这是一种非常良性的互动。他说:“这是消费者用自己的方式支持我们的国产品牌，支持国产产品。”这种国产品牌与消费者的良性互动，让消费者把目光聚焦在国产产品上。 从表面上看，红星可儿一夜成名的神话只是一个意外。毕竟销量的激增不是从产品开始的，天时地利人和缺一不可，但优秀的产品依然支撑着品牌的知名度。“这种热度能永远持续下去吗？”梅林海认为，国产品牌要利用好这个热度，把国产产品做大做强。通过互联网打造网络名人爆圈并不难。“但一个品牌能走多远，关键是看内在实力，兼顾价值、品质和价格。”梅林海说。在这次“疯狂消费”中，很多网友建议红星可儿在设计上多下功夫。国货要自力更生，很多网友期待国产品牌推出更多优秀产品，让国潮持续升温。 |
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